奥迪“不尊重人的”广告在华引发强烈不满
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奥迪“不尊重人的”广告在华引发强烈不满

2017-11-10 16:15| 发布者: admin| 查看: 63| 评论: 0
摘要: 奥迪(Audi)一则将女性比作二手车的新广告在中国各地引发强烈不满,这是这家德国车企在中国市场犯下的一个明显失误。奥迪的销售收入现在严重依赖中国市场。这则广告是本周在网上和电影院里亮相的。中国执政的共产党的 ...

奥迪(Audi)一则将女性比作二手车的新广告在中国各地引发强烈不满,这是这家德国车企在中国市场犯下的一个明显失误。奥迪的销售收入现在严重依赖中国市场。

这则广告是本周在网上和电影院里亮相的。中国执政的共产党的机关报《人民日报》(the People’s Daily)批评这则广告“令人不快、不尊重人”。

这则广告是为了宣传一个销售“奥迪官方认证”二手车的网站,明显意在善意地讽刺一下带有成见、令人讨厌的婆婆。广告开头是一幕户外婚礼场景,新郎新娘正在念他们的誓词。

突然,新郎的母亲冲入仪式现场,对新娘这拨拨那捅捅,甚至拽开她的下颚检查她牙齿。当在场所有人都一脸惊愕时,新郎的母亲走回座位,满意地摆出一个“OK”的手势。这一幕之后,画面上出现一辆行驶中的红色奥迪轿车,配以一名男性的画外音,称“重要决定必须谨慎”,以及“官方认证才放心”。

广告中的“性别歧视”在中国社交媒体网站上引发众怒,许多用户威胁要进行抵制。

微博用户“辣女”表示:“一个大企业的价值观和内涵就是这样的吗?”微博用户“52Hz的囚徒”表示:“物化女性吧,确实挺下作的。”

奥迪表示它正在调查这则广告,并称这些营销决定是由其在华合资企业作出的。

中国于2009年超越美国成为全球最大汽车市场,它也是高端品牌的主要收入来源之一。去年,奥迪在中国内地售出59.1万辆汽车,占其全球销量的31%。

这家德国车企在盈利上尤为依赖中国。虽然奥迪未单独列出其在中国内地的收入和利润,但Evercore的分析师推定,奥迪去年全球税前利润的56%由中国贡献,这来自中国当地生产的和进口的奥迪汽车的销售,以及零配件销售和特许权使用费。

今年,奥迪在华销量大幅下挫。此前,奥迪母公司大众汽车(Volkswagen)抛出一项计划,拟将中国车企上汽集团(SAIC)列为奥迪的第二个合资伙伴。此举将加剧竞争、侵蚀奥迪现有经销商的利润,这让这些经销商与奥迪起了争执。

奥迪今年1月的销量同比下降35%,但5月份该公司宣布与经销商达成协议,预计其销量现已回升。

《中国汽车要闻》(China Automotive Review)主编邢磊表示,虽然他还没看到这则广告,但他相信此事对奥迪在华销量不会造成很大影响。他说:“其他品牌也犯过类似的错误(他未具体指明)。不过,我们会拭目以待,看此事是否会升级。”

俱菲(Sherry Fei Ju)补充报道

译者/何黎


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